我国医药保健品行业研究报告(doc 63页)
我国医药保健品行业研究报告目录：
报告摘要1
目录4
附表目录8
附图目录9
第1部分保健品市场概述10
1.1保健品的概念10
1.2全球保健品行业状况11
1.3中国保健品行业的发展历程12
1.4中国保健品市场备忘录13
1.5中国保健品行业规模及分布16
1.6保健品的功能17
1.7中国保健品行业的市场变化及原因19
1.8某年中国保健品市场概述20
1.9某年中国保健品市场概述21
1.10某年中国保健品市场概述22
1.11保健品品牌市场渗透率23
1.12重点品种分析24
1.12.1脑白金24
1.12.2百消丹25
1.12.3排毒养颜胶囊26
1.12.4太太口服液、太太静心口服液26
1.12.5补钙产品27
1.12.6减肥产品27
1.12.7补血补肾产品27
1.12.8改善肠功能类28
1.12.9免疫调节类28
第2部分药品市场概述28
2.1药品市场的容量，增长及对比分析28
2.2中药行业概述30
2.3非处方药市场概述31
2.3.1国际非处方药市场31
2.3.2中国非处方药市场32
2.4制药业和保健品行业回报分析32
第3部分消费者行为分析35
3.1消费者的保健品需求35
3.2消费群体的构成35
3.3城市消费者的消费特征36
3.3.1消费能力37
3.3.2消费动机37
3.3.3消费季节38
3.3.4消费心理38
3.3.5购买习惯分析38
3.4促销、渠道、媒体的影响39
第4部分广告和营销分析40
4.1典型模式41
4.2广告投放分析41
4.2.1维生素类产品41
4.2.2减肥产品42
4.2.3参类保健品43
4.2.4补益类保健品43
4.3营销策略43
4.4消费者易接受的广告媒体44
4.5保健品广告存在的问题45
4.5.1概念诉求前后矛盾45
4.5.2广告知名度高、产品美誉度低45
4.5.3保健品广告违规现象剖析45
4.6对策47
第5部分机遇与挑战47
5.1保健品行业的特点47
5.2保健品行业存在的问题48
5.3保健品行业遇到的挑战49
5.3.1制药企业进入保健品行业49
5.3.2国外保健品企业进入中国保健品行业50
5.3.3保健品行业的标准制定50
5.3.4中国企业在国际市场开拓中会面临挑战51
5.4保健品行业的发展趋势51
5.4.1保健品市场趋向规范化51
5.4.2保健消费持续增加但趋于理性51
5.4.3新保健食品趋于功效明确和定位准确53
5.4.4保健食品的销售渠道多元化53
5.4.5保健食品的营销趋于精细化和专业化54
5.4.6保健食品企业经营制药化和多元化55
5.5保健品行业的机会56
5.5.1WTO带来的机遇56
5.5.2维生素市场57
5.5.3骨关节炎市场58
5.5.4女性更年期市场59
第6部分骨关节炎、骨质疏松与高血脂市场59
6.1骨关节炎59
6.1.1何谓骨关节炎59
6.1.2哪些人会患骨性关节炎 ？59
6.1.3如何治疗骨性关节炎 ？60
6.1.4骨关节炎的市场大小60
6.2骨质疏松61
6.2.1什么叫骨质疏松症61
6.2.2骨质疏松的患病人群61
6.2.3骨质疏松的治疗62
6.3高脂血症63
6.3.1什么是高脂血症？63
6.3.2哪些人易得高血脂？64
6.3.3高脂血症的治疗64
6.3.4调节血脂的药物市场大小65
6.4硫酸软骨素65
6.4.1何谓硫酸软骨素？65
6.4.2硫酸软骨素的作用？66
6.5氨基葡萄糖66
6.6红曲67
6.7大豆异黄酮67
6.7.1何谓大豆异黄酮？67
6.7.2大豆异黄酮的作用68
第7部分产业策略建议68
7.1是否应该进入保健品行业？68
7.1.1进入保健品行业的前提68
7.1.2保健品行业的成功因素69
7.1.3三鑫集团的优势70
7.2如何建立企业的核心竞争力？70
7.3如何考虑建立生产基地？71
7.4长远考虑是否应该进入OTC或中药行业？72
我国医药保健品行业研究报告内容提要：
保健品是对各种有益于身体健康的食品、药品和器具、器械的总称。广义的保健品包括：保健食品、保健药品、保健器具（如木鱼石茶壶）和保健器械等。
某年卫生部颁布的《保健食品管理办法》，对保健食品做出明确界定：保健食品，是指能调节人体机能、有特定保健功能的食品，只适合于特定人群食用，不以治病为目的。此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。
中国保健食品还包括一类以补充各种维生素、矿物质的产品，称为营养素补充剂，现在还没有统一的国家标准，主要列入保健食品的管理范畴。
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目前保健品广告有四种典型模式
立体推进式：“海、陆、空三军”总动员，“空中”部队：电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告；“地面”部队：终端广告、行为广苦、公交车广告、出租车广告、路牌广告；“海军”部队：入户投递宣传品、试用品。不仅广告投放费用高，而且市场部人员构成中有两个庞大的部门—一投递部和终端包装部，有些人海战术的味道。立体推进式投入巨大，信息周密覆盖，对目标受众的刺激、冲击较大，知名度、认知度能迅速提高，容易建立产品强大的形象，但同时也容易造成广告浪费、流失，使部分敏感型消费者产生反感、抵触。
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从前面的介绍可以看出，保健行业基本上是一个产品3-5年的生命周期，如果没有后续产品的开发能力，企业的生命周期也大约是3-5年。
保健产品生命周期较短大约有两个方面的原因，一是行业的信任危机，消费者对保健品夸大的功效产生了不恰当的期望，对产品和企业产生不信任；二是保健产品接近快速移动的消费品（FMCG）的概念，消费者需求容易发生改变。
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