柔依定性调研洞察报告.ppt31

 

调研目的

盘点柔依的品牌资产

评估柔依的策略平台

柔依品牌资产

良好的品牌形象是柔依的正面资产

调研结果显示:

柔依在使用者中的品牌形象比较鲜明`统一

非柔依使用者的联想和评价趋于正面

有南京消费者反映与品牌有距离感,原因是柔依在市场的声音减弱, 怀疑接近是否柔依不合时宜

形象信息的输出需要在部分区域市场中巩固和强化

品牌形象描述

形象

年轻的少妇, 30岁左右

白领, 文职工作

健康, 美丽

温柔,有气质

时尚,吸引人

生活快乐`美满

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