海尔市场战略企划及整合传播方案(ppt 122页)

海尔市场战略企划及整合传播方案目录：
一、家电市场分析
二、海尔SWOT分析
三、海尔的短、中、长期市场目标
四、根据消费者研究细分市场
五、策略方案

 

海尔市场战略企划及整合传播方案内容提要：
配合促销活动，型录的宣传策划
针对不同的消费群体将型录分为两个系列
时尚类：面向一级市场人群
温情类：面向二、三级市场人群
广告：
塑造海尔的高品质形象
让目标群体感觉到海尔是一个非常注重细节、讲究
生活质量的品牌；
以良好的品牌形象，促进高端产品的销售；
营造海尔家居的温馨生活形象，促进家居集成的推广。
创意策略：
通过对高品质生活中各种各样细节进行有想象力的诉求，来塑造一种美伦美奂的生活方式或感受，并恰如其分地表现海尔家电的精致和品味。

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