企业形象战略篇 doc13
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企业形象战略篇 doc13内容简介
企业形象战略篇
公关始作俑
进入90年代,由频频发生的商标抢注事件为突破口,国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片,品牌战略、CIS战略、公共关系战略,这些源自西方发达国家的经营方式与手段阵风吹来,尘埃落地,在欢呼与迷惑之间为越来越多的经营者所认知、接纳与热衷。虽然其间从概念到技术令人眼花缭乱,目不暇接,不过究其本质不外是通过无形资产的提升来拉动有形资产的增值,大约可以概称为企业形象战略。讨论企业形象在国内己不时髦,在80年代,公共关系传入中国已在这方面充当了始作俑者。
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公关始作俑
进入90年代,由频频发生的商标抢注事件为突破口,国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片,品牌战略、CIS战略、公共关系战略,这些源自西方发达国家的经营方式与手段阵风吹来,尘埃落地,在欢呼与迷惑之间为越来越多的经营者所认知、接纳与热衷。虽然其间从概念到技术令人眼花缭乱,目不暇接,不过究其本质不外是通过无形资产的提升来拉动有形资产的增值,大约可以概称为企业形象战略。讨论企业形象在国内己不时髦,在80年代,公共关系传入中国已在这方面充当了始作俑者。
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