三一重工的奥运攻略(ppt 64页)

三一重工的奥运攻略目录：
一、解读“三一重工”——两个必答题
二、“三一重工”的奥运攻略
三、“三一重工”的传播策略

 

三一重工的奥运攻略内容提要：
为什么是大众传播而非针对小众的专业群体？
“三一重工”品牌的成功得益于优质产品与服务基础上的专业品牌大众传播策略。
中国市场独特的用户特征与竞争环境。
专业产品的非专业客户群。
一个优良的品牌形象对资本运营、并购、多元化战略、项目的招投标参与等均将提供有效的品牌支撑力。
从国内市场来看
    基础建设的模式日趋集约化；
从长远趋势看
    工业品消费群体呈专业化趋势，
“三一重工”品牌必须跨越“知名”的层面，与目标受众建立长久的情感联系，才能确保持续的竞争优势。

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