如何撰写[广告企划案](doc126)内容简介
如何撰寫[廣告企劃案]
一﹑基本理論概念
·傳播概念與傳播策略
·傳播組合
·創意腳本
·EVENT活動
·網路行銷(on line marketing)
·媒體計畫(media plan)
·品牌資產(Brand EQuITy)
·市場分析
·品牌網路關係
·CF:電視廣告片; NP:報紙廣告稿; RD:廣播廣告稿。
·產品定位(product posITioning)。
《個案一》
某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案]
本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。
A. 整體環境的挑戰
a. 競爭者挑戰面 b. WTO開放挑戰面
c. 消費者變化挑戰面 d. 政府法全面
B. 啤酒市場末來在那裏?
a. 最近五年啤酒產銷 b. 各品牌啤酒市場佔有率
c. 啤酒的末來成長空間與潛力
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