某通信公司年度营销企划全案(PPT 204页)

一、形势与背景 ………………7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析…21-23
三、CEC营销推广思路分析  ………………24
四、CEC品牌理念  …56
 1、CEC品牌理念层级
2、CEC品牌理念同心圆示意图
3、CEC品牌理念拟定说明
①品牌SLOGAN意义说明
②品牌目标金字塔
③品牌目标达成流程表
五、CEC品牌定位分析…….….…65
六、诉求对象 ……………….……66
七、形象广告目标 ……….………67

手机卖给谁
购买手机时考虑什么因素
消费者如何形成购买决策
传播活动如何影响购买决策
消费者怎么看CEC品牌检验的发现——
直观印象
国外品牌、合资
电子类产品、IT行业
品质应该不错
问题点
可能是个代理商
和其它三线手机品牌区别不大

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