企业形象与品牌推广策略(ppt 59页)

企业形象与品牌推广策略目录：
一、策划目标
二、面临的问题
三、市场发展策略
四、企业形象与品牌的关系
五、企业形象传播策略
六、品牌推广策略
七、提案的核心概念

企业形象与品牌推广策略内容简介：
树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。
由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。
企业扩张后也面临两个问题：
A：未能建立强势品牌力；（即品牌力滞后于企业的发展速度。）
B：由于缺乏品牌力，以致新技术的产品和服务（自动售货机、验钞机、二维码等）推广缺乏强势品牌的竞争基础。
向谁沟通－－目标市场与目标群的确立
沟通什么－－企业形象定位的确立
如何沟通－－创意与播策略的确立
必须与戈德目前三个子品牌（自动售货机、验钞机、二维码）的推广有呼应；
与区域性的推广进度有呼应；

 

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