品牌管理初步研究(ppt 23页)

品牌管理初步研究目录：
一、品牌战略与管理
二、品牌战略初步讨论

 

品牌管理初步研究内容提要：
品牌组合管理：
在业务群内部管理多品牌，而不仅仅使用单一品牌
什么是最适合一个组合整体的，而不仅是对一个单独的品牌
获得最大的总销量和利润
品牌之间的区别不仅仅是价格和客户类型的区别
建立针对不同客户群的明确定位
利用现有的品牌资产/尊重历史
用品牌组合来覆盖市场中的不同客户群
最终的结果是理性与不确定性相结合
没有一家公司是只基于数据来管理品牌组合的
调研数据只是一种信息，它并不能提供“答案”
任何一种品牌组合只是一种较优的解决方案

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