贵州益佰药业品牌策划方案(ppt 33页)

贵州益佰药业品牌策划方案目录：
第一部分：我们在哪里？
第二部分：我们要到哪里去？
第三部分：建立品牌内涵

 

贵州益佰药业品牌策划方案内容提要：
从内部检视品牌：
现有产品:
爱迪注射液、康赛迪胶囊、丹羚心舒胶囊、克咳胶囊、胃肠灵胶囊、灵芝胶囊、痔疾宁(熏洗剂+栓)栓等
主打产品：克咳胶囊
产品线较长，品牌架构不系统。
“贵州益佰”共有四大生产线（水剂、胶囊、片剂、口服液），常规品种7个。
其企业品牌、主导品牌、副品牌架构不明，不仅会直接削减品牌统合力，也不利于企业合理的分配资源。
视觉管理规范性和系统性不够。
“贵州益佰”视觉识别缺乏企业文化的支持，零散，缺乏系统管理，有待整合。
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从外部检视品牌：
在医院及渠道商中有一定的知名度
在大众层面上的品牌知名度较高
品牌的渗透力不够
由品牌带来的品质认同感未建立
未形成品牌带来的价差效应
在扩张外地市场中，品牌效应极为重要，而“贵州益佰”的品牌对市场的拓展、通路建设、市场占有率帮助不大。
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外部投资环境良好
中药产为被视为“网络”以外的第二个热门产业，吸引众多风险投资家，尤其是香港的观注。
中成药近年走销国际市场，但仍未摆脱“原材料输出”的形象。
在西部大开发中，尽快形成投资的热点。
建议：在中药开发热潮中，抓住机会，先整合内部力量，再借外力创造利润空间。

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