品牌故事(ppt 95页)

未来的行销是品牌的战争 - 品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......
拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 ? 消费者以价格为购买基准，削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
通路本身开始建立自己的品牌
有关品牌的独特看法
品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
－大卫奥格威1955年
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