公共关系宣传的管理(PPT 17页)

德国“奔驰”公司为它的新车举办的新闻发布会，曾给记者们留下了深刻的印象：
　一是规模与耗资巨大。有50多个国家和地区的1200多名记者参加，仅仅是为记者每天支出的住宿费就至少在180万元人民币。
　二是材料全。有公司历史沿革、经营情况、首脑简况以及公司总部大楼艺术特色等介绍，关于新车的材料，光数据就详不胜详，可供挑选的照片有二三百幅，有专门拍摄的一部专题影片，有介绍情况的CD光盘等等。
　三是组织严密。第一天上午在公司总部报到，下午一点半首次举行30分钟的会议，介绍日程安排和新车的大致情况，中间穿插两段短片，给人形象、具体的感觉；下午两点，所有记者二至三人为一组，分别驾驶近百辆不同型号、性能、装饰的新车，从斯图加特市出发，沿着乡间公路，向160多公里外的乌尔姆市进发，让记者亲自尝试这种新车的创新性、安全性、舒适性等；晚上6点左右，各国记者驾车到达乌尔姆市，先参观新车展览，然后参加由奔驰公司首脑主持的新闻发布会；第二天早上8点，记者再驾车从另一条以高速公路为主的道路返回，中午到达斯图加特机场解散、回国。
　四是注意搜集记者反映。公司注意抓住机会同记者交谈，当试车结束后，公司又请部分记者座谈；
　五是服务细致。奔驰公司通过新闻发布活动，让世界更好地了解奔驰。

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