南奥媒介策略1(PPT 21页)

目   录
广州房产媒介分析
南奥及竞品分析情况
媒介目标
媒介对象及区域
媒介策略
媒介运用和选择
广告投放行程
媒介排期
2001年广州及番禺房地产媒介种类运用
2002年上半年广州及番禺房地产媒介种类运用
 2000年-2002年投放费用对比   （区域：广州及番禺）
 五一及十一前后竞品年投放费用对比                                                         （区域：广州及番禺）
2002年上半年奥林匹克广告投放情况
2002年上半年雅居乐广告投放情况
2002年上半年碧桂园广告投放情况
2002年上半年祈福广告投放情况
2002年上半年星河湾广告投放情况
2002年上半年中海康城广告投放情况
小  结
2001年广州及番禺房产整体投放量为11亿7500万,报纸占去79%;
2002年至4月广州及番禺房产整体投放量为5亿4300万,报纸占去75%;
01年的下半年较00年同期广告投放量上升25％；
02年的上半年较01年同期广告投放量上升18％；
近年来，五一和十一均为房产投放的重点时期，02年五一前后战况更为激烈，4－5月投放量达2亿4300万，占上半年整体的45％
各竞争品牌在五一前后，电视媒体的投放比重有所加大；

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