淡化理论在不正竞争法上之适用(doc 12页)

淡化理论在不正竞争法上之适用内容提要：
在交易環境遽變之下，商標逐漸逸脫出表彰商品或服務來源的固有身分，而搖身一變成為銷售明星；不僅代替製造商或銷售商行遍各地、廣告產品，其形象與商業魅力更是消費大眾購買的重要指標。而鑑於商標日漸高漲的資產價值，自然成為競爭者或非競爭者意欲攀附的對象；其中，以使用在不受混淆之虞法則拘束的非相關產品上的情形，尤為爭議，而為解決紛爭，淡化理論於焉誕生。
由於美國淡化理論的發展經驗堪稱豐碩，本文以此為主題，擬就歷史層面，依次介紹一九二○年代晚期的概念萌芽，隨後的各州立法與實務演進，以至一九九五年的聯邦商標淡化法立法。然而，淡化理論自始至今的爭論不斷，不僅是因為其不同於傳統商標法制的消費者保護理念，也源自理論本身欲保護的法益模糊不清所致；究竟是以財產權保護為基礎，或是維護公平競爭為重心？尚未有定論。本文試從歷年適用聯立法的幾個重大爭議分析，以呼應理論面的混亂迷惑，並進而思考淡化法制解釋寬嚴對競爭秩序造成的影響如何；尤其是聯邦最高法院在二○○三年就該法首度表示意見之後，淡化理論的發展再現新的局面，也立即催生二○○五年的商標淡化修正案。
最後，本文不忘借用「他山之石」，利用美國淡化理論發展的成果，檢視我國同於二○○三年增訂的減損規範，並為實務解釋與適用帶來一些啟示。

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