国际企业进入战略(ppt 22页)
国际企业进入战略(ppt 22页)内容简介
国际企业进入战略
选择目标市场
三个基本进入决策
1、进入哪个市场?
2、何时进入?
3、以何种规模进入?
选择目标市场
一、国际商情调研的特殊性
调查什么?
国际市场调研需要考虑许多新的问题,如关税、汇率、法律环境、货运、保险、单据文件处理、政治风险。很多都是管理人员原来所不熟悉的,产生许多意想不到的问题。
在华投资企业遇到原材料采购、供应
问题。
跨国经营对于出口方、进口方都是一个学习过程。
调研成本
电话、邮寄问卷、实地调查成本高于国内。
数据可靠性、可比性。统计口径与定义的不同。立法与执法的实践差距。
二、如何筛选目标市场
世界上有两百多个国家和地区,几千个城市。企业不可能做全部分析。企业对目标市场的分析是不完全的。
决策优化与分析费用之间的平衡:系统筛选分析
先确定目标市场的主要取舍标准,由易到难,由粗到细,把不合适的国家市场
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