市场营销策略在服装企业中的应用研究论文(DOC 36页)

目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究目的和意义 1
1.2 服装行业的特点 1
1.3 我国服装行业的SWOT分析 2
1.3.1 优势 2
1.3.2 劣势 2
1.3.3 机会 3
1.3.4 威胁 3
1.4 中国服装企业的出路 3
第二章 服装营销策略概述 5
2.1 服装市场营销策略 5
2.1.1 4Ps营销组合概念 5
2.1.2 研究4Ps营销组合的意义 5
2.2 服装营销策略组合 6
2.2.1 服装产品策略 6
2.2.2 服装价格策略 8
2.2.3 营销渠道 11
2.2.4 促销 14
2.3 市场营销策略的应用在服装企业中的作用 16
第三章 服装市场营销策略的成功经验分析 18
3.1 美好挺衬衫的产品策略分析 18
3.1.1 美好挺的产品策略分析 18
3.1.2 美好挺衬衫的产品策略优缺点分析 18
3.2 剑奴99裤业价格策略分析 19
3.2.1 剑奴99裤业格策略分析 19
3.2.2 剑奴99裤业价格策略优缺点分析 19
3.3 PPG网络营销渠道策略分析 19
3.3.1 PPG网络营销渠道策略分析 20
3.3.2 PPG网络营销渠道策略优缺点分析 20
3.4 Vancl联署营销促销策略分析 21
3.4.1 Vancl联署营销促销策略分析 21
3.4.2 Vancl联署营销促销策略优缺点分析 21
3.5 佐丹奴营销战略分析 22
第四章 营销策略在服装企业中应用的合理化建议 23
4.1 建设一流的软硬终端 24
4.2 品牌化售后服务的建设 25
4.3 品牌防伪 25
4.4 研发高科技服装产品 26
4.5 丰富品牌的文化内涵 26
4.6 发展B2C电子商务 27
4.7 区域化服装板型的制作 27
总 结 28
参考文献 29
致 谢 30

 

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