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诚品副作用 作者 李欣频
诚品副作用
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作者 李欣频
序
当文案变成一种文学
每一个企划或广告行销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。
文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面，但十个、二十个，或更多的停格画面却成了动作，有动作斯有历史。因此，个别的文案是枚基因，累积包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造，语言运用，和它的风格呈现，意识背景，诉说的是一个非关业绩数字的成长故事。
因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪小小，就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服，她做着设计，裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积，就彷佛一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的“诚”，毕卡索说过：“艺术是虚构的谎言，却说出真实”。在这些虚构的文案里，“诚品”第一次显露出她卓约的奥秘。
“诚品”是九O年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。“诚品”之于文化台北，就彷佛艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。
因而，艾菲尔塔的意义也就可以类比为“诚品”的意义。罗兰巴特说过，艾菲尔塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电，而夏夜的塔顶灯光则彷佛成了萤火虫。它在旅游中被看，但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物，而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费，以及注解历史和揣度现在的巨大碑柱。艾菲尔塔说尽了巴黎，也供给着不断变化中的巴黎意义。
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