XX制药新品牌命名建议书(doc 21页)

品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。
思路1. 人物命名
有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。
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