实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略(ppt 38页)

实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略--理念与方法
A、以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机……3
B、通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值……8
对消费者的深层次理解……9
对品牌的深层次理解……26
以满足消费者深层次需求为核心的的品牌战略- 基本理念……45
C、实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法……56

 

A.    以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机
“ 仅靠价格生存和竞争，也必然因价格而灭亡”“ Live in price, die in price ”
在许许多多的行业中，日益激烈的市场竞争很容易使企业陷入“竞争旋涡”而不能自拔
“价格大战”不仅给企业的短期生存带来严重的威胁，而且将给勉强存活下来的企业最重要的品牌资产带来致命的“残疾”
为品牌带来的危害
价格成为消费者选择该品牌的最重要因素将导致：
品牌贬值
难以建立消费者对品牌的忠诚度
容易受到更有实力的竞争对手的攻击
难以形成差异化的品牌形象
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