体育赛事品牌传播研究课程(PDF 66页）

摘要⋯5
第一章绪论⋯1 O
第一节选题目的与意义⋯．10
第二节体育赛事品牌传播研究文献综述10
第三节研究方法与研究对象⋯．．12
第二章体育赛事品牌及其受众分析13
第一节体育赛事品牌化研究⋯13
一．体育赛事品牌化过程⋯14
二．体育赛事品牌化要素⋯．14
第二节不一样的受众——体育赛事品牌受众分析⋯。17
一．从社会学意义上来看体育赛事的受众⋯。17
二．消费者——作为体育赛事品牌的受众20
第三章体育赛事品牌传播内涵⋯22
第一节体育赛事品牌传播的定位分析．．22
一．作为事件传播22
二．作为文化传播⋯22
第二节多种传播方式下的传播内核⋯：⋯25
一．体育赛事作为媒介本身25
二．“场"域下的人际传播．．27
’三．仪式化的群体传播⋯：⋯30
第四章体育赛事品牌推广者的传播策略。33
第一节公益属性与商业推广的悖论．33
一．从奥林匹克赛事品牌说起⋯33
二．商业性与公益性的矛盾35
第二节背驰下的融合．36
山东大学硕士学位论文
一．公益广告策略36
二．公益公关策略．38
第五章大众传媒解码体育赛事品牌40
第一节差异与创新——传统媒体传播策略一40
一．报纸：特刊强化深度和广度40
二．广播：第一时间直播互动⋯4l ·
三．电视：“豪门盛宴"如期而至⋯．44
第二节网络到手机——新媒体传播策略⋯。49
一．网络：“黄加李泡打正当红．49
二．手机：“补偿性媒体"5 l
结语⋯53
参考文献⋯。55
致谢⋯58
攻读学位期间发表的学术论文目录⋯59
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