品牌管理的核心课件(PPT 122页)

品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则，为日常的品牌建设活动制定行为规范。品牌战略规划至少包括以下与品牌的属性、结构、内容、范围、管理机制与愿景相对应的六个方面，即品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立。
品牌创建与维护的过程就是品牌管理的过程！
品牌戰略>品牌宗旨开發>企業架構轉型和設計>品牌流程再造、營銷資源重整>品牌战略策划>品牌导入战略>品牌构架>品牌竞争差异化定位>企业内部品牌策略>子品牌和分品牌战略>品牌激活、延伸和遷移
品牌價值管理>推進價值定位和管理理念系統>品牌戰略實施和支持>管理品牌視覺識別系統>推動核心價值得培訓系統>最佳品牌管理評估>品牌表現追蹤>持續與目標消費者溝通>管理產品和服務價值功能 >制度協調價值系統修正>設置品牌價值管理的組織制度>研發品牌價值整合項目>品牌保护
品牌管理归根结底是品牌价值的管理
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