九牧王2001年品牌策略与广告计划(ppt 41页)

我们现在在哪里 (品牌现状)
国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌
思考方法
我们如何到哪里(品牌策略)
我们现在在哪里(品牌现状)
传播主题我们要到哪里去(品牌目标)
我们现在在哪里 (品牌现状)
现有消费群体特征:
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