某葡萄酒上市品牌营销执行方案(ppt 51页)

某葡萄酒上市品牌营销执行方案目录：
一、 促销背景
二、促销目的
三、促销对象
四、促销策略
五、促销主题
六、活动策划

 

某葡萄酒上市品牌营销执行方案内容提要：
消费形态：
1、消费者对年份产生信任危机。红酒消费在2005年显露成熟标志——单维（品牌知信度）评判正式转为5维评判：品牌知信度、品种基准口感、产区（最小产区）、年份、酿酒师，红酒等级评定指标呼之欲出，这是特定小产区概念推广的“天时”。
2、常规的买赠促销方式对于消费者而言，屡见不鲜，习以为常。对于即将进行的特定小产区干红促销活动，可谓因难重重。
促销活动：
1.形式同质化严重。以变换着不同的奖品进行简单的买赠活动，形式严重雷同。
2.消费者兴趣不大。对满天飞的刮卡已经近于麻木，赠品已经归类为产品销售的一部分，没有赠品反而不习惯购买。
品类构建：在对“年份”的质疑声中上市，正是推广构建“特定小产区干红”新品类的好时机。
建立标准：通过推广特定小产区概念，建立行业认同，引领同行，从而建立起判断好红酒的新标准。
清晰品牌：让华夏葡园成为特写小产区的代名词，强化对华夏长城的识别，巩固以往建立的品牌资产
强化形象：在不断推出高品质产品的同时，强化华夏长城在行业地位及领导形象

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