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某品牌策略提案(PPT 114页)

所属分类:
品牌管理
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品牌策略提案
某品牌策略提案(PPT 114页)内容简介
古納斯
目標
我們面臨的挑戰
我們的机會
消費者
契机
羊絨品牌
1)產品層面:新概念
傳統
時尚
2)形態層面:新生活
突破传统思维
新時尚生活方式
3)消費者層面:新女性
送禮???
不僅僅是送給別人
“原型”理論
什么是“原型”
原型的力量
原型對品牌的影響
原型-偉大品牌的心跳
4主要人類動机決定原型
12個原型
純真者
情人
英雄
探索者
圣賢
創造者
統治者
關怀者
小丑
凡人
亡徒
魔術師
与產品相聯系
親和
与代言人相聯系
成熟,尊贵
結合點
THELOVER情人
品牌發展規划
第一年
重點
第二年
第三年
第四年
猫人
我們的目標
它们都非常相似
了解消費者
她們在想什么?
我会象其他人一样选择最受欢迎的品牌
我不要單調、乏味、土气的內衣
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