小天鵝2003品牌推廣提案(ppt 16页)

沟通策略
统一以“新生活，用心造”为核心，覆盖企业与产品层面，使之相互作用，产生双向影响，双向受惠
整合营销的受众策略
为每一类营销活动定义清晰的目标受众，并且在消费周期中的不同阶段与他们接触：
事件营销
目标: 将小天鹅的企业形象提升至更高层次的良好企业公民形象
主题:
“实现新生活”
事件营销
执行
小天鹅为了回馈社会，帮助大众实现新生活的愿望，特别设立“新生活”基金
这些新生活的愿望都与生命中的转折点有关，如结婚、创业、进入大学等
与杂志合办，如三联生活周刊，以增加说服力和声浪
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