东华九鼎内衣品牌规划报告书(ppt 51页)

东华九鼎内衣品牌规划报告书目录：
1、什么是品牌?
2、品牌的内涵:
3、品牌优势:
4、品牌资产:
5、卓越形象有何特长从事品牌服务？
6、成功品牌的5个共同元素:
7、国内内衣市场概况
8、.....................

 

 

东华九鼎内衣品牌规划报告书内容提要：
什么是品牌?
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
1、行业特性：
服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。
2、消费者观念：市场经济不断发展，消费观念也发生明显变化。品牌意识正逐渐上扬，并且这股人群已日益成了消费的主流，消费群正被一个个不同的品牌所瓜分。一个既做内衣又卖休闲服的新品牌，可能较难被消费者接受。随着市场不断成熟，这种全能品牌冒得风险将越来越大。

 

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