超越竞争的品牌价值(ppt 41页)

超越竞争的品牌价值
“品牌”凭什么值那么多钱？
为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？
为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？
到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？
“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色？
这个100年的品牌如何显露品牌的活力、张力、与动力？
“可口可乐企业使命”
以可口可乐为核心点， 我们所拥有是一个具有卓越品牌与服务的世界性系统。我们把“满意”与“价值”传递给消费者，来强化全球的“品牌产权”。
“卓越的品牌与服务”而非“卓越的产品与服务”
品牌不只是传统的包装、产品、广告、旗帜、
外铺货常识等服务都是品牌。
印度，巴西，韩国等都建立
国家性识别系统，到处充斥着品牌。
每一支举措都是建立品牌个性长期投资的一部分
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