奥美在品牌管理上的价值(ppt 29页)

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
品牌是什么？
品牌是对产品的整体感受：
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享经验         
品牌是什么？
品牌
是消费者与产品之间
建立独特关系
不同种类的品牌
消费者品牌
公司品牌
金融品牌
服务品牌
高科技品牌
甚至一个国家！
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