XX集团2005年品牌战略的初步意见(ppt 29页)

报告导言
根据项目合同，在方案初期设计阶段，应该提出有关的设想，具体包括集团品牌战略规划、沭河农科/工科公司初步设想与组织计划。在上述初步设想方案提出后，双方讨论认可，则按照这些设想进行全套方案的详细设计。
本报告就是其中的XX公司品牌战略的初步意见，该报告将分析与诊断XX公司的品牌现状，发现品牌管理上的主要问题，并提出新的系统品牌战略方案
本报告包括以下具体内容：
对XX公司品牌现状的分析诊断
沭河品牌初步方案设计
工程机械品牌初步方案意见
第一部分：XX公司品牌管理现状及需要解决的问题
XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题：
品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析
品牌表现体系分析
品牌整合推广体系分析
沭河品牌的初步方案：
品牌价值体系设计与价值特征设想
品牌表现体系设想
品牌整合推广体系
常林工程机械品牌初步设想
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