雅嘉集团品牌整合策略的意义(ppt 51页)

雅嘉集团品牌整合策略的意义目录：
一、品牌诊断
二、品牌整合的意义
三、如何逐步建立品牌资产
四、雅嘉的品牌建设工程
五、IMC整合行销企划

 

雅嘉集团品牌整合策略的意义内容简介：
     在战略上缺乏定力，虽大量的广告投入能促进产品销售，但积累下来，品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。对广告依赖过高，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，导致品牌建设成本极高。面对市场竞争压力与内外环境，轻率地使用一些有短期效果而会伤害品牌核心价值的战术。
    随着其它竞争对手的跟进，雅嘉在产品上的品质优势逐渐丧失，技术的竞争生命力短暂，只有赋予产品文化内涵，与消费者需求形成情感共鸣，才能保证竞争长期处于有利位置，所以，提升品牌价值是雅嘉发展的上乘选择。

..............................