品牌广告新锐观(doc 13页)

品牌广告新锐观内容提要：
品牌广告新锐观
　　传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”
　　新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”
　　品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品 
品牌广告行为要求：
　　１.“注意消费者”是沟通的基础；
　　２.“塑造个性”才能“建立印象”；
　　３.“塑造是一个过程”；
　　４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
　　没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
　　１．“注意消费者”是沟通的基础
　　20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。
　　成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的一个内容，它表述的是一种生活方式与态度，不仅完成着品牌与消费者之间的沟通任务，更让它变成消费族群之间的一个对话平台。由于“注意消费者”与“沟通”的一致性，形成了当今广告创作的中心任务是：为消费者制造一种满足，创造一个消费的理由，最后对品牌产生归宿感——它就是我！也因此“注意消费者”的创作观成为了当今优秀广告作品的创意基础。
..............................