服饰品牌建设建议书(doc 10页)

目  录
一、市场概况
·竞争态势
·消费行为
·一些启示
二、关于开尔
·开尔的回顾
·开尔的现状
·开尔的打算
三、品牌塑造
·目标消费者
·产品定位
·品牌定位
·品牌认知模型
四、品牌推广
五、媒介策略
·市场分类
·媒介策划
·媒介创意
六、品牌管理

 

·综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：
——中档消费是主流，高档市场大有可为
——品质、款式日趋雷同，差异只是心理感受
——消费者不拒绝国产品牌，也不迷信外国品牌
——中高档男装消费，几乎都为品牌消费行为
——品牌形象是获取市场的利器，也是竞争焦点
——地方品牌优势正在消失，应尽快争取成为中国强势品牌

 

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