某品牌操作规范流程(doc 6页)

一、品牌情势分析及定位
   (一)企业内部调查
   (二)企业外部调查
   (三)品牌优劣势分析
   (四)品牌定位
二、品牌情势分析及定位
   (一)品牌策略
   (二)品牌建构
三、品牌推广
   (一)品牌表现原则界定
   (二)品牌入市（合同另签）

 

(一)企业内部调查
1. 企业品牌策略访谈
 品牌知名度（目标消费群）
 品质认知度（核心价值）
 品牌联想（情感利益）
 品牌忠诚度（超越顾客期望之附加价值）
2. 产品开发问卷
 研发思路
 产品性能、质量及成份、用途（产品设计图纸及说明书、技术资料、
档案、试验数据、专题文章、会议文件等）
 竞争产品及替代产品相关资讯
3. 企业销售问卷
 顾客（产…………………………………………

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