2004年广东动感地带品牌建设方案(ppt 58页)

贯彻与创新
 基于集团公司2004年的品牌指导意见,
探讨广东动感地带品牌建设方向。
整合行销工具和资源，
为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。
市场背景1
加速变化的移动通信市场
 市场整体快速增长
 竞争者、替代者不断增加
 资费急速下降
 数据业务迅猛发展
市场背景2
广东动感地带发展到第三阶段
动感地带品牌内涵不断丰富，客户量从0到500万，数据业务获得极大发展。
启示
市场的变化，客户群的急剧扩大，意味着品牌管理思维需要有新的转变
从“迎合消费者”到“引导消费者”
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