品牌形象概述(ppt 39页)

主要内容
第 4 章   品 牌 形象
本章内容
第一节  构建品牌识别系统
品牌形象的误区
塑造品牌形象的原则
第二节 品牌符号设计
命名策略
命名原则
品牌标志设计思路
案例：联想---到底想什么
4、品牌包装设计
5、品牌人物
6、品牌音乐
案例分析：ZIPPO打火机
都彭打火机对比
第三节 企业形象塑造
 第四节 品牌形象的测量模型
品牌形象
品牌形象的模型 一：艾克的模型
品牌形象的模型 二：凯勒的模型
品牌形象的模型 三：     克力司南（H.S.Krishnan）模型
品牌形象的模型 四：贝尔模型
品牌形象测评体系分析
作业：华帝---燃具世界的丰田

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