21世纪品牌管理新趋势研究(doc 12)

一、企业内部品牌管理组织变革
二、品牌驱动的业务流程管理体系和与之相配套的绩效考核体系日益完善
三、一致性沟通和品牌接触点管理的实践
四、品牌战略管理的变革与创新
五、运用品牌重塑保持品牌基业常青

“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”
——星巴克创始人霍华德•舒尔茨
2006年的美国《商业周刊》杂志公布了今年全球100个最有价值品牌排行榜，高居榜首的是可口可乐，品牌价值为696亿美元，比上年增长了1%，微软和IBM名列第二名和第三名，二者的品牌价值分别是641亿美元和512亿美元

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