某品牌营销整合案(ppt 57页)

某品牌营销整合案目录：
A  金长城的品牌观
B  日化市场纵览
C  天绿香分品牌策略
D  桃花品牌营销整合
E  爽悦品牌营销整合
F  问题及讨论

 

某品牌营销整合案内容提要：
品牌定义：
品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系，它是消费者对企业产品和服务的看法  联想  和情感的总和。
定义启示：
品牌不同于产品；
品牌不可脱离产品；
品牌存在于每一消费者的心中；
品牌的形成于与消费者的沟通过程中；
强势品牌：
强势品牌一般具有以下高指标：
品牌相关性
品牌差别性
品牌认知度
品牌美誉度
产品策略：
以阶段性的强势产品来带动整个品牌
价格定位：中低档价位，缓慢渗透，各款产品比照竞争对手低10%。
产品规格：较市场主流规格加大包装，突出产品的实惠感。
产品线组合：以皂类为主打，涵盖洗发水 沐浴露 洗手液 膏霜等产品；

 

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