××药业品牌规划与建设(ppt 41页)

一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播

 

一、品牌蓝图——品牌目标与定位
品牌建设目标
品牌与销售双赢
1、品牌规划的提出
概言之，最根本的动机是为了满足两种需要：
消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产
2.品牌的期待印象
品牌建设者的期待（主观期待）：
     在当前众多保健药品中脱颖而出，以其高效的市场运作、精良的技术、卓越的创新得到赞许和认同
消费者的期待（客观期待）：
     与自身生活观念相匹配，体现时尚。并能带来身体健康，进而充分投入享受生活
清华紫光保健药的品牌印象
专业、时尚、高效，并富有现代人文关怀精神的
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