康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析(ppt 141页)

康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌
广告投放分析
议程
第一部分2002年康师傅广告投放回顾
第二部分2002年竞争品牌广告投放分析
第三部分饼干类市场调研
第四部分：2003年康师傅广告投放展望
第一部分康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾

1.2002年媒介计划工作回顾
媒介策略回顾
媒体行程
市场数量变化
媒体花费与效果
2.媒介购买工作回顾
购买质量
购买效率
3.2002媒介工作问题讨论
4.电通媒介服务
5.媒体分析与推荐
媒介策略回顾
2002年媒介投放主要使用电视媒体 
中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。
在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。
其它辅助性媒体的推荐
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