品牌再思考(ppt 20页)

整个传播运动的投入原则
1、传播集中原则：
A、空中打击：电视、报纸、广播等媒体集中配合，
             强力传播。
B、地面配合：地面活动同期集中配合空中影响，
             最大限度扩大与目标消费群的接触面。
C、通路推广：市场铺货率70%以上，并配置好各种POP，
             形成强烈的视觉扩张。
2、市场集中原则：
A、首先强力投入上海市场，完成品牌价值的卡位
   --拉动沪涌线、沪宁线市场
B、其后2周投入可较好控的西安市场
   ----拉动华北市场
C、其后2周根据态势发展投入北京市场
   ----拉动华北市场、东北市场。以上海、北京、  
       西安为2000年的主导阵地
       打击重点，影响周边，扩散其它。

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