策略性行销管理(ppt 13页)

□策略与战术
策略
未来发展方向外显式的陈述
企业决策协调的依据
公司未来长期性的愿景
做对的事（Doing the right thing）
战术
公司短期性的计划
每日的作业决策
把事情做对（Doing thing right）
□市场导向的策略规划
界定组织使命
进行情势分析
设定营销目标
发展策略与方案
执行
回馈与控制
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