报业发展区域化及华盛顿邮报资料(doc 8页)

报业发展区域化及华盛顿邮报资料内容摘要：
　　《广州日报》日发行量92万份，1997年总收入16亿元，其中广告收入6.2亿元，两项收入均居全国报界之首。社长黎元江称：“我们的发行主要在广州市区和珠江三角洲，这个半径200 公里的区域内集中了95％的读者，这对于我们来讲是必然的，也是合理的和健康的。世界上很多著名的报纸都是地方色彩非常浓的，比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》，它们在半径150公里的区域内集中80％以上的发行量，这样也不影响它们成为世界大报。可见世界上有两种东西：图利，你就不要走得太远；图名，你就要走得很远。地方色彩是市场经济下报纸很重要的一个方面。”
　　《北京青年报》曾是一家极力追求全国影响的报纸，但在1996年底调整空间发展战略，立足北京发展，结果广告连年过亿元。北京市文联党组副书记、原北京青年报社社长崔恩卿在1998年11月“媒介经营与产业化高级研讨会”上，论述了区域化发展何以吸引广告客户的过程：“广告业的经营规律告诉我们，广告商也是以某一具体城市的主流消费群为对象的，报纸的地域影响力集中表现的正是对城市主流消费群的影响力，因此，具有地域影响力的报纸自然就成为广告商要追求的市场中介媒体，通过这一媒体把消费信息传达到消费群中，达到促销作用，以实现广告的效果。”为了证明他的观点，崔恩卿在会上还列举了《深圳风采》杂志对北京、上海、广州、深圳四城市居民的读报调查结果，这是一次对报纸地域影响力的调查，四城市中排在前三名的报纸均是地方报。在北京依次是《北京晚报》、《北京日报》、《北京青年报》；在上海依次是《新民晚报》、《解放日报》、《文汇报》；在广州依次是《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》；在深圳依次是《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》。崔恩卿称：“面向全国的中央大报因缺少地域影响力，在这四大城市中均榜上无名，广告收益相应也逊于那些地方报。”
　　《今日美国》目前的发行量比去年秋季增长了1．1个百分点，《华尔街日报》略有上涨，位居第三名的《纽约时报》则将日发行量上提了1个百分点，达到109．7万份；《纽约时报》星期日版则拥有168．2万份的发行量。名列第四的是《洛杉矶时报》，其日发行量为103．3万份。这四家报纸的日发行量均超过了百万份。分列5－10名的报纸分别是《华盛顿邮报》、《纽约每日新闻》、《芝加哥论坛报》、《新闻日报》、《休斯敦纪事》和《达拉斯晨报》，发行量均在50万份以上。
　与去年相比，《洛杉矶时报》的发行量下跌4．2个百分点，原因在于这家报纸在今年决定不再在时报中夹送集团的西班牙文报纸《观点报》。《洛杉矶时报》及其所属的时报镜报集团旗下的其他报纸在3月被拥有《芝加哥论坛报》的论坛公司购买。
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