企业广告经营与管理课件(PPT 31页)

思考：广告在企业中的地位和作用？
１、广告是常用的“拉”式促销工具。
２、短期可促进产品销售，长期投放可获得消费者的口碑和品牌资产。
３、树立良好形象、获得社会公众支持的重要途径。
4、企业整体发展战略的重要组成部分。
广告部门的设置
企业广告部门一般主要由这几类人员构成：
广告部经理（主管）、策划专员、媒体策划、设计师、市场策划、广告策划、文案策划等人员等。
公关宣传型
公关宣传型广告管理模式，是将企业广告纳入企业的行政管理系统，归属于企业的行政管理部门的一个分支机构。
这种模式注重企业的形象推广和企业内外部的信息沟通
销售配合型
企业的广告组织从属于企业的销售部门而非行政部门。其功能定位于销售配合。
在这种模式下，企业的行销总管就是企业的广告主管。
以市场为基础的组织形式
我国企业大多采取这种模式。
营销管理型
从管理层面来说，它属于独立机构与组织
..............................