雀巢公司经营重大错误分析(doc 14页)

雀巢公司经营重大错误分析目录：
一 、背景
二、问题：滥用婴儿食品与 市场营销实践
三、雀巢公司形势严峻
四、尽力挽回影响
五、应该汲取的教训

 

雀巢公司经营重大错误分析内容摘要：
雀巢公司及其婴儿食品工业 ：
　　雀巢公司，正式的名称是南非雀巢•阿禾门工它马公司，总部设在瑞士的沃韦。它是一家巨大的国际公司，在世界许多地方拥有或控制着食品、化妆品行业的大量公司，它除了有象1973年收买的象斯托佛这样的餐旅公司之外，还有提供其它多种服务的公司。1975年，它购买了一家物品加工公司，1979年买下了一家婴儿食品制造厂。其它还有几桩引人注目的买卖，包括一家隐形眼镜制造商卢帕威逊，还有一些著名的糖果商如丘思卡、布斯特•奥•霍尼、拉辛特斯、奥赫尼、古德斯、斯诺•凯普斯以及新近收买的希尔斯•布罗斯咖啡公司和卡内辛公司。
　　雀巢公司的产品包括速溶饮料（咖啡和茶）、乳制品、化妆品、冷冻食品、巧克力和药品。到1980年雀巢的产品已经销往欧洲、非洲、北美洲、拉美、加勒比、亚洲及大洋洲，1983年销售额达120.5亿美元。它的三大产品集团是乳制品，速溶饮料和多种厨房用品。婴儿食品，包括引起争论的婴儿食品的开发及营养食品，只占这个多种经营跨国公司总销售额的10％以下。
　　雀巢公司首先开发和销售的是一种供喂养早产婴儿的牛奶食品，由于那些不会吃任何食品的早产婴儿急需这种食品，因此市场反应迅速而热烈。

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