企业战略制定与选择.ppt111

战略制定与选择
重庆大学工商管理学院

教学目标：
通过本章的学习，你能够做到：
1、掌握战略选择的基本方向；
2、掌握战略选择的基本准则；
3、描述战略选择的三阶段框架；
4、解释如何建立STOW矩阵、SPACE矩阵、BCG矩阵、IE矩阵、QSPM矩阵等。
教学安排：
课堂教学4节课。

战略制定的案例分析
—福特汽车公司的战略选择与演变

  福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向许多个战略方向出击。
(一)通过集中生产单一产品的早期发展战略
 在早期，福特公司的发展是不断改进它的单一产品——轿车。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年，就销售了10000多辆。1927年，T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车，该型车流行了几种车体款式和富于变化的颜色。当A型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候，在1932年，福特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后，在1938年，Mercurt型车成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。

福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。在1904年，它进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期，福特公司采用了同心多样化战略，在1917年，开始生产卡车和拖拉机，并且在1922年，收购了林肯汽车公司。

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