康师傅饮料新品上市策划案例(doc 34页)
康师傅饮料新品上市策划案例(doc 34页)内容简介
康师傅饮料新品上市策划案例目录:
一、利用断货契机进行坎级促销
二、实战
三、效果
四 总结
康师傅饮料新品上市策划案例内容简介:
新产品上市,意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重新分配;与此同时,上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验,能否经受住考验,是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此,对于一个策划新产品上市的产品经理来说,策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。康师傅瓶装清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市策划案,借助于竞品统一(编者注:统一品牌是台湾统一企业的产品品牌,也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手)。
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