有线数字电视专题报告(pdf 4页)

回顾国内有线数字电视发展的历史，“节目－用户”矛盾一直处于国内有
线数字电视发展的瓶颈位置，“二万户现象”则是这一瓶颈的集中体现。
“节目－用户”矛盾，如同“鸡与蛋”，因为没有好的节目，所以数字电
视用户数始终发展不起来；反过来，又因为数字电视用户规模太小，致使
好节目缺乏成长的土壤。
我们认为，“节目－用户”矛盾的症结应归因于有线网络渠道的不畅通。
就好比两个极具活力的城市之间有着巨大的贸易往来需求，但中间的交通
不畅，缺少一条高速公路，如此硬生生的拖累了两个城市的发展。因此，
推进有线电视的数字化，建立高效、畅通的流通渠道正是产业发展步入良
性循环的关键步骤。
随着用户规模的扩大、交互电视业务的逐步成熟，国内节目内容较为匮乏
的问题将得到有效缓解，“节目－用户”关系将步入良性互动的阶段。
首先，网络运营商和节目提供商的利益完全一致。并且，如果按照节
目收费分成的方式合作开展点播业务，则合作双方的边际成本均为
零。因此，在点播业务发展初期，我们认为，双方有足够的动力来合
作推动。
其次，节目产业属于竞争性产业。数字电视的发展将为节目提供商在
“节目－用户”之间搭建一个畅通的营销渠道，有效的打击盗版，降
低节目产业的投资风险，促进节目产业的发展。
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