日化企业：联合利华中国困局(doc 21页)

1. 两位总裁出场判断
2. 背书品牌不能承受之重
3. 产品品牌传播策略之忧
4. 质疑联合利华本土化品牌策略
5. 质疑联合利华本土化品牌策略
6. 质疑联合利华本土化品牌策略
7. 质疑联合利华本土化品牌策略
8. 两位总裁市场动作

联合利华对于全球日化企业来说绝对是一个如雷贯耳的名字！护肤品在XX年全球财富500强中，联合利华排名第66位，而另一日化巨头宝洁排名第86位。但是，XX年度《商业周刊》全球排行榜上，宝洁市值达1393.35亿美元，位居全球排行榜第17位，联合利华在全球排行榜榜中位居54位，市值653.0亿美元。联合利华这艘商业巨舰在与宝洁的博弈中处于相对不利位置。

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