品牌帝国之旅(doc 5页)
品牌帝国之旅(doc 5页)内容简介
一、雀巢广告案例
二、雀巢广告策划分析
三、雀巢广告创意分析
现在雀巢咖啡广告的创意并不落实在他经典的口号“味道好极了”,而将重点转变以生活型态导向:画面中年轻的白领工作疲惫是,拿出一包雀巢咖啡,立即神情怡然。广告告诉观众,当你需要提神时,请记住喝雀巢咖啡,他会为你带来灵感和好心情。雀巢广告策略的改变不是偶然,作为一个世界上运行成功的企业,他们嗅到了能让消费者感动的内容已经悄悄发生了改变。
在重点播放的新广告中,出项了一个精疲力尽的男人踢出租车门的镜头,这一竞争策略将咖啡创意为从交通、办公室甚至罗曼史的压力中摆脱出来的一种放松。
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