品牌延伸-聚宝盆还是大陷阱(doc 6页)

一、进行准确的品牌定位并界定品牌适用范围，使定位一次涵盖现在与未来。
二、在进行品牌延伸之前，做好品牌实力评估。　
三、进行品牌延伸的产品应在各同类产品中具有相当强的实力。
四、在主品牌不变的前提下，为新产品增加副品牌。

 

首先从商标(品牌)的功能说起。商标(品脾)作为一种文字、图案或者文字与图案的组合，它本身并不具有价值，只有当它在消费者心目中形成一定的形象并影响消费者的购买欲望和导致购买行为时才具有价值。但是，对于企业的职工和消费者而言，他们心目中的商标意象又截然不同。就企业职工而言，商标(品牌)代表的不只是一种特定的产品，它更代表一种企业的形象，是企业的无形资产，甚至是寄托全体职工希望的一个载体。而在消费者看来，商标(品牌)往往代表着一件特定的商品，它有一定外观形状，有特定的质量和功效。比如说，"长虹"对公司的职工来说，是自己所属的公司，是能够给自己提供工作机会和生活保障的机构，自己能在这样优秀的企业中工作是一种荣幸和自豪。而对于消费者来言，"长虹"则物化为一台优质、美观的彩色电视机，通过"长虹"可以观看高清晰度的电视节目，能给生活带来许多乐趣。如果是像"皮尔·卡丹"这样的高级名牌，消费者还把它当作一种身份和地位的象征。

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